Advertorials / Magasinet Eurostyle

Magasinet Eurostyle er et livsstils magasin som i høj grad er båret af købte artikler / advertorials. Det kræver en del fleksibilitet at arbejde med, både som grafiker og redaktion, idet det kan være svært at vide præcis hvilket indhold man har at arbejde med, så sent som få dage op til en deadline. Derfor arbejdede vi på Eurostyle meget ud fra nogle temaer som f.eks. var årstidsbestemt, trendbestemt eller som læserne interesserede sig for. Temaerne blev bakket op af lidt redaktionelt indhold vi planlagde og herudfra kunne sælgerne sælge ind til de forskellige temaer.

Det jeg altid synes er vigtigt når man arbejder med betalte artikler, er at de har en værdi for læseren og ikke 'bare' er endnu en annonce. Jeg har derfor med nogle af de faste kunder arbejdet med at få deres budskab rigtig godt integreret i vores koncept. Både fra ideen jeg fremlagde til kunden, og at plukke i deres markedsføringsmateriale, til at kombinere deres produkter med andre, for at få en god sammenhæng og historie frem til læseren. 

Der har i tidens løb været mange meninger på bordet omkring det at sælge artikler i et magasin. Nogle synes det er at snyde læseren, nogle synes det er dårlig smag og andre kan godt se ideen med at få et budskab ud på en ny måde og måske en mere personlig måde – hvis man altså griber det an rigtigt. Faktum er at der kommer flere og flere købte artikler i magasiner og også på nettet, se f.eks. sites som aok.dk.

Min holdning er, at sålænge man gør læseren opmærksom på at her er noget betalt indhold, og så længe man skaber indhold som har værdi for læseren og ikke kun er ren pral fra annoncørens side, så kan man få et rigtig godt samarbejde ud af det. 

Nedenfor er et eksempel fra magasinet Eurostyle, hvor jeg har arbejdet tæt sammen med Sadolins marketingafdeling i Danmark og lavet nogle sjove historier til magasinet.

Hvert år udkommer Sadolin med en ny farveguide og vi ville gerne fortælle om den så læseren blev inspireret. Derfor inkluderede jeg qr-kode som scannede til dees inspirationsvideo og jeg samlede nogle bolig accessories som passede på den pågældende trend og de stikord der var givet i pressematerialet. Jeg vil gerne pointere at andre boligblade senere har lavet noget lignede, men at vi startede på denne ide først :-)

Ideen med at koble andre firmaers produkter på en side, som egentlig 'tilhører' Sadolin, bløder budskabet op og giver mulighed for at tviste det i en retning der passer på Eurostyles koncept – 'livsstil i øjenhøjde' – i og med jeg har valgt prisvenlige og trendy produkter. Jeg mener vi lavede omkring 4-5 af den type advertorials for Sadolin  – selvfølgelig med nye vinkler hver gang.

Min opgave var kontakt med kunden, ide-genering, indsamling af materiale som ikke kom fra direkte fra Sadolin og layout af artiklerne. 

Advertorial fra Eurostyle 58 – Sadolin trendfarver

Her under er en advertorial i samarbejde med auktionshuset Bruun Rasmussen. I en periode på et år havde de i hvert nummer en artikel med omkring et kunsttema med hammerslag var på de enkelte værker. Artiklerne skabte lidt finkultur til magasinet og Bruun Rasmussen fik vist deres udvalg og ekspertise. Ideerne til artiklerne blev udarbejdet af staben hos Bruun Rasmussen og jeg stod for layout, billedbehandling/fritlægning af materiale og korrekturgang med kunden. 

Advertorial fra Eurostyle 54 – auktionshuset Bruun Rasmussen 

Design af annoncer / Div. Magasiner hos MediaXpress

I min tid hos MediaXpress har jeg designet og udviklet en del annoncer. De kære sælgere er ofte meget gavmilde med vores (grafikernes) tid og kompetencer, så længe der er kontanter involveret. Men det er nu også okay, da det er rart med lidt afveksling ind i mellem og sjovt at få lov at give et bud på hvordan en virksomhed præsenterer sig selv for deres kunder bedst muligt. 

Typisk vil virksomheden selv have en ide om hvad annoncen skal indeholde, måske skal den passe til et bestemt tema eller projekt der omtales i magasinet, og nogle gange er det mere en ren image-annonce. Jeg har udviklet annoncer til små og store firmaer, hvor jeg skulle følge en designmanual eller hvor jeg havde helt frie hænder, selvfølgelig med kundes godkendelse i baghovedet. Ja lige fra betonvirksomheder til te-butikker. Så jeg har efterhånden en god portion annonce-erfaring i baghånden. En del til tryk, men også nogle banner-annoncer til web, leveret enten som jpg eller gif. 

Her under er et udvalg af annoncer fra magasinerne Indret.dk, Eurostyle og Byggeri+arkitektur.

Her 2 eksempler på web-banner annoncer i gif. For virksomheden Unidrain, efter designmanual.

Annoncekampagne / Indret.dk

Indret.dk er et online showroom for arkitekt og møbelbranchen. En gang om året udkommer Indret.dk som magasin/årsbog. 

Indret.dk kom til Mediaxpress i 2012 og i forbindelse med integreringen viste det dig at vi fik brug for at lave en kampagne for konceptet.

Indret.dk omhandler alt fra lydisolering til designer møbler, så det var ikke en nem opgave at formidle hvad Indret.dk stod for til læseren. Valget faldt dog på at skildre møbelklassikere som var nemme at genkende for et branche menneske, som udstråler stolte håndværkstraditioner og kvalitet. Alt sammen værdier Indret.dk gerne vil lægge sig op ad. 

Kampagnens grundbudskab har fokus på sloganet 'Danmarks største showroom'. Jeg har brugt enkelte farver for at give luft og plads til de flotte former som silhuetterne skaber. Tanken er at farverne kan skiftes i det uendelige og nye klassiske silhuetter kan komme til. På den måde kan man tage højde for f.eks. farvetrends og mediet annoncen skal indrykkes i. Det enkle udtryk vil både gøre sig godt på et kæmpe messe banner eller en lille rubrik annonce, og med tiden vil folk huske konceptet og dermed huske Indret.dk. Silhuetterne, eller ikonerne om man vil, lægger også op til at man kan lege lidt med dem, som i gif-banneret herunder. Da silhuetterne er tegnet op i vektor i Illustrator kan størrelsen også varieres i det uendelige, og man er ikke afhængig af særligt billedmateriale, som både kan være svært og omkostningsfuldt at anskaffe.

Min opgave bestod i konceptudviklingen, design og layout af annoncer. Udvikling af standardskabeloner til diverse klassiske print- og web-formater. Silhuetterne er lavet med penne værktøj i Illustrator og annoncerne er opsat i hhv Indesign (tryk) og Photoshop (web) .

Her ses annonce skabelonen i to formater, samt et eksempel på variation af farverne (med lidt 70'er referencer).

Her to eksempler på web-banner annoncer. 




Magasin / Eurostyle

Eurostyle er et livsstilsmagasin med stor fokus på advertorials, støttet af den redaktionelle vinkling. For mig som grafiker betyder det, at jeg har stor erfaring med kundekontakt, og at få det til at gå op i en højere enhed, med det redaktionelle ønske, om at lave et tidssvarende og inspirerende magasin.

 

MINE OPGAVER

Re-design af magasinet
Opsætning af skabelon, styles m.m. i InDesign
Layout af hele magasinet
Billedbehandling
Tilrettelægning af sider
Planlægning af udgaver, indhold m.m. 
Koordinering af materiale, bidrage med tekster 
Korrektur med kunder
Idégenerering og udførelse af advertorials 
Idégenerering og udførelse af annoncer 
Kontakt med journalister, pr-bureauer m.fl. 
Kontakt med fotografer og deltage i fotoshoot 
Udvikling af illustrationer
Kontrol og aflevering af trykklar filer til trykkeri 
Layout af medieinformation
Promovering af bl.a. Facebookprofil 
Opdatering af hjemmeside

UDFØRT

Feb. 2011 – Dec. 2013, 6 udgivelser årligt 

Magasin / Byggeri+arkitektur

I min tid som grafiker hos MediaXpress har jeg blandt andet arbejdet med layout af magasinet Byggeri+arkitektur. MediaXpress udgiver flere branche-specifikke magasiner, heriblandt dette, som er rettet mod arkitekter og bygherrer. Byggeri+arkitektur udkommer ca 7 gange om året, med et oplag på ca. 10.000 stk, som primært distribueres ud til branchens beslutningstagere.

Min opgave på dette magasin har primært været layout af artikler, samt kundekontakt ang. advertorials og annonceproduktion. Se eksempler på opslag jeg har layoutet herunder. Udgivelserne er tilgængelige online her byggeri-arkitektur.dk/magasiner

MINE OPGAVER

Layout af magasinet
Billedbehandling
Korrektur med kunder
Udførelse af advertorials
Idégenerering og udførelse af annoncer
Kontrol og aflevering af trykklar filer til trykkeri
Udvikling af banner-annoncer Opdatering af hjemmeside

UDFØRT

Feb. 2011 – Feb. 2014, 8 udgivelser årligt